Статья

Фирменный стиль бренда «РЖД»

Мы продолжаем говорить о бренде «РЖД». Сегодня мы рассмотрим фирменный стиль бренда.

Зачем компании «Российские железные дороги» нужен фирменный стиль, свой логотип, цвет, звук, зачем использовать единую корпоративную символику? Что означают все инструменты бренда?

Применение уникального фирменного стиля помогает компании создавать свой неповторимый образ в глазах аудитории, отличить услуги данной компании, очертить зону ее ответственности.

Начиная с 2009 года, а именно с окраски первых пассажирских вагонов дальнего следования в серо-красную цветовую гамму, начался процесс внедрения фирменного стиля в компании Российские железные дороги. С тех пор фирменный стиль стал применяться на множестве носителей: в интерьерах зданий, в деловой документации, в новой форменной одежде, при организации праздничных мероприятий и др.

В нашей компании применяется единый бренд, соответственно и единый фирменный стиль для всех структурных подразделений и филиалов ОАО «РЖД», поэтому все сотрудники должны использовать единую корпоративную символику.

Правила применения всех инструментов управления брендом описаны в документе «Руководство по применению фирменного стиля ОАО «РЖД».

Рассмотрим их подробно:

логотип ОАО РЖД
Логотип
– главный символ бренда, присутствует на каждом носителе, его цвет строго красный на белом фоне (допускается: черный на белом для черно-белых документов; белый на красном фоне для спортивной формы). Размер логотипа строго регламентирован, не допускается сжатие, растягивание, поворот, придание тени буквам. Для обеспечения считываемости логотип окружается охранным полем, никакие графические элементы и текст не должны помещаться в это пространство.

С 2012 года отменено применение дескриптора (надписи: Российские железные дороги справа от логотипа) на территории Российской Федерации. Несмотря на это, до сих пор можно встретить в деловой переписке документы, оформленные с нарушениями. На территории СНГ и Монголии, временно, используется логотип с русскоязычным дескриптором. На территории  других государств, временно, до момента достижения необходимого уровня узнаваемости, используется логотип РЖД с англоязычным дескриптором Russian Railways.

Стилеобразующий элемент – уникальный элемент бренда, волнообразная линия, очертаниями напоминающая движущиеся поезда, которая показывает нам прогресс, обновление, динамику, развитие компании. Направление движения линий восходящее, снизу  вверх.  Стилеобразующий элемент делит формат пополам, с 2012 года не используется в колонтитуле в деловой документации.

Цвета. 

Основных цвета три:

-Красный – цвет энергии и динамики, используется для логотипа и стилеобразующего элемента.

-Белый цвет включает в себя все цвета спектра, используется для фона.

-Серый, стальной – цвет мира технологий (Черный ипользуется для текста)

Помимо основных цветов, в случае необходимости, могут быть использованы дополнительные: в печатных материалах для выделения информации (диаграмм, таблиц, подзаголовков и т.д.), в оформлении стендов, сувенирной продукции, экстерьерах и интерьерах подвижного состава, навигации.

Шрифты.

Корпоративный шрифт придает бренду уникальность. Специально для бренда РЖД были разработаны две гарнитуры корпоративных шрифтов: RussianRail и FSRailway.

Шрифты RussianRail обладают ярко выраженной индивидуальностью и отражают инновационность и современный дух компании. Эти шрифты предназначены для выделения заголовков и небольших блоков текста в печатных материалах, рекламных сообщениях и прочих коммуникациях.

Шрифты FSRailway отличаются высокой удобочитаемостью, современным дизайном и многофункциональностью.   Данную группу шрифтов необходимо использовать для работы с навигационными системами (железнодорожные вокзалы, станции) и для текстового набора (печатные материалы, реклама).

Сталкиваясь с любым объектом РЖД, клиент должен понимать и чувствовать идеологию, которую транслирует Компания. Необходимо понимать, что применение единого фирменного стиля ведет к восприятию целостного образа Компании. Наша задача – в ежедневной работе создавать образ сильной, надежной, динамично развивающейся компании.

Напоминаю, правила применения фирменного стиля изложены в документе: «Руководство по применению фирменного стиля», которое Вы сможете найти в разделе «Главная» корпоративного портала Октябрьской железной дороги, вкладка «Фирменный стиль». Так же любые вопросы Вы всегда можете задать специалисту Службы корпоративных коммуникаций Дюрановой Ксении (тел.: 0912-35-752) и Бренд-лидерам Октябрьской железной дороги Обмолотковой Александре     (a.obmolotkova@mail.ru), Данилюк Светлане (svetlana.danilyk@mail.ru), Щапову Александру (sashasch87@mail.ru), Исакову Константину.


Мне нравится

графмк рейтинга

0

Рассказать друзьям

Комментарии доступны только зарегистрированным пользователям. Войдите или зарегистрируйтесь.