Статья

Фирменный стиль ОАО «РЖД»: теория и практика применения

РЖД_куб

Дорогие читатели молодежного журнала «ДорогаRU»! Мы продолжаем серию публикаций, посвященных вопросам внедрения и применения фирменного стиля в одной из крупнейших железнодорожных компаний мира – ОАО «Российские железные дороги».

В этом материале хотим подробней остановиться на таком понятии, как фирменный стиль «РЖД», с которым каждый из вас в той или иной степени сталкивается в ежедневной трудовой жизни. И надеемся, что эта публикация поможет вам сформировать представление о том, что из себя представляет фирменный стиль Компании, а также расскажет, как правильно использовать элементы корпоративной символики «РЖД» – логотип, стилеобразующий элемент, цветовые гаммы и шрифты.

Собственно, фирменный стиль – это устойчивая совокупность применяемых компанией своеобразных способов и приемов воздействия на потребителей и поставщиков товаров (работ, услуг) с целью формирования положительного имиджа, обеспечивающего его неповторимость и узнаваемость.

Сотрудники РЖД

Ключевой символ фирменного стиля любой компании – это, конечно, ее логотип, то есть уникальное изображение, которое служит для создания запоминающегося образа компании и является частью ее визуального стиля. Логотип можно зарегистрировать, и после этого он подлежит правовой защите как торговая марка или товарный знак.

Официальная презентация нового логотипа «РЖД» состоялась 24 мая 2007 г. в Сочи в рамках второго Международного железнодорожного бизнес-форума «Стратегическое партнерство – 1520». Именно с этого момента начинается широкомасштабная работа по внедрению нового корпоративного стиля ОАО «РЖД», которая продолжается и сейчас, затрагивая практически все области деятельности холдинга РЖД.

А началось все в 2009 году, когда на стальные магистрали нашей страны вышли в рейс первые серо-красные пассажирские вагоны.

Брендированный подвижной состав РЖД

Сегодня брендированными вагонами уже никого не удивишь: новая корпоративная символика применяется везде как на вагонах различных поездов, в том числе и грузовых, так и в оформлении объектов железнодорожной инфраструктуры – зданий, вокзалов, платформ, технических сооружений и др.

Основные принципы дизайн-концепции фирменного стиля для различных групп носителей регламентирует «Руководство по применению фирменного стиля ОАО «РЖД», с которым любой желающий может ознакомиться на официальном сайте Компании в разделе «Бренд компании» www.cinet.rzd.ru или на внутреннем портале Октябрьской железной дороги в сети Интранет – Новости – «Все о бренде «РЖД». Стоит отметить, что «Руководство» является уникальным документом, который постоянно пополняется новыми разделами, макетами, дизайн-концепциями, которые подготавливаются с учетом возникающих потребностей Компании в оформлении столь многообразного вида носителей.

Брендбук РЖД полиграфия

 

Сейчас мы предлагаем вашему вниманию рассмотреть базовые принципы применения фирменного стиля ОАО «РЖД», которые надеемся, вам помогут в трудовой деятельности.

Логотип является важнейшей составляющей любого фирменного стиля любой компании. Чтобы быть узнаваемыми на рынке транспортных услуг мы используем уникальный и характерный логотип, символизирующий два сцепленных локомотива.

Правила использования логотипа:

— основная версия – красный цвет логотипа на белом фоне;

РЖД_логотип белый- дополнительная версия – белый цвет логотипа на красном фоне;

РЖД_логотип красный - на территории России логотип используется без дескриптора «Российские железные дороги», вне границ РФ используется англоязычная версия логотипа:

Международная версия логотипа РЖД - для обеспечения оптимальной считываемости логотип всегда окружается охранным полем с каждой стороны отступом равным высоте логотипа.

Правила применения логотипа РЖД

Запрещено: изменять пропорции логотипа, угол наклона средней линии, помещать логотип на изображении, применять дополнительные эффекты (тень, обводка, спецэффекты) и др.

 

Стилеобразующий элемент состоит из линий, образующих силуэт двух поездов, движущихся по разным путям, но в одном направлении. Функциональное предназначение элемента в построении носителей — это разделение на две секции, что позволяет отделить текстовую часть от фотоизображения, а также служит местом для размещения надписи.

Правила использования стилеобразующего элемента:

— цвет стилеобразующего элемента строго красный;

— текст внутри элемента всегда размещается в одну строку.

 

Корпоративный шрифт является важным базовым элементом, определяющим уникальность фирменного стиля Компании. В арсенале имеются две гарнитуры корпоративных шрифтов: RussianRail G Pro и FSRailway. Эти шрифты отличает изысканный графический стиль, современность и высокая удобочитаемость.

Семейство шрифтов RussianRail G Pro предназначены для выделения заголовков и небольших блоков текста.

Гарнитура FSRailway используется при работе с крупными текстовыми файлами, а также при оформлении объектов навигационной системы на вокзалах и остановочных пунктах «РЖД». Эта гарнитура шрифтов более удобна для визуального восприятия и легче воспринимается при прочтении.

Иными словами,

— заголовок, короткий слоган, девиз – RussianRail G Pro;

— тексты в буклетах, брошюрах, на плакатах, календарях, картах, навигационных указателях и др. – FSRailway.

 

Цвета являются одной из главных составляющих имиджа бренда. Основными цветами являются: белый, символизирующий ценность Мастерство, проверенное годами, и красный, который ассоциируется с Обновлением бренда. Последовательное применение сочетания этих цветов доказывает Целостность бренда РЖД.

Также разработана система дополнительных цветов, которая дает больше гибкости при работе с разными носителями и при решении различных дизайнерских задач.

Фирменный стиль РЖД

Фотография один из необходимых элементов бренда РЖД, которая позволяет доступным образом передать ценности бренда и используется в разнообразных областях: в рекламе, печатных материалах, в Интернете и СМИ. Фотостиль Компании принято подразделять на два вида: общий и документальный. Фотобанк Компании размещен на специальном ресурсе по адресу www.rzd-design.ru «Каталог носителей фирменного стиля ОАО «РЖД». Доступ к ресурсу можно получить в службе корпоративных коммуникаций.

Пользуясь случаем хочу обратиться с просьбой ко всем читателям о необходимости предварительно согласовывать со службой корпоративных коммуникаций самостоятельно произведенные дизайн-макеты перед их размещением. Со своей стороны мы всегда готовы оказать методологическую помощь в вопросах применения фирменного стиля ОАО «РЖД».

Ваши вопросы можете присылать по адресу ozddialog@gmail.com или задавать в режиме онлайн на информационно-коммуникационной площадке «Форум ОЖД» по адресу www.vk.com/ozdrzd. Присоединяйтесь!


Мне нравится

графмк рейтинга

2

Рассказать друзьям

Комментарии доступны только зарегистрированным пользователям. Войдите или зарегистрируйтесь.