Статья

PRO бренд РЖД

ОАО РЖД информация

«Новое лицо» Российских железных дорог, современный логотип и фирменный стиль отражают глубинные процессы, происходящие в компании в результате реформы. Это также наш ответ на рыночные вызовы, на жесткие требования, с которыми мы сталкиваемся при работе в России и за рубежом. Для того чтобы реально конкурировать на мировых рынках и зарабатывать средства на развитие транспортной инфраструктуры, мы должны быть еще более надежными и гибкими для наших клиентов, более привлекательными и дружественными для наших пассажиров, более современными и целеустремленными во всех областях нашей деятельности».

Президент ОАО «РЖД»
В.И. Якунин

 

Каждый из нас ежедневно по пути на работу или домой, идя за продуктами в магазин или назначая встречу с друзьями в кафе, посещая кинотеатр, да или просто прогуливаясь по улицам городов, поселков и деревень повсюду сталкивается с брендами. Они настолько прочно вошли в нашу жизнь, что мы с легкостью в голосе, а иногда и с гордостью произносим фразы: «а может по чашке кофе в «Старбаксе?», или «перекусим по-быстрому в Макдоналдсе», «съездил в командировку в Москву на «Сапсане», «оплатил коммунальные платежи в Сбербанке». Нас окружает множество названий, лозунгов, логотипов. Какие-то из них малоизвестны, а некоторые знают во всем мире. Все это символизирует уникальный образ компании, обеспечивающий единство восприятия сотрудниками, партнерами или клиентами.

Сегодня мы расскажем об истории создания бренда РЖД. Уверены, что данный материал будет интересен всем без исключения.

В 2001 году была утверждена программа структурной реформы железнодорожного транспорта. А уже 1 октября 2003 года свою деятельность начало ОАО «Российские железные дороги». Именно с этого момента начинается кардинальный переход к построению международной транспортной компании, взамен существовавшего ранее Министерства путей сообщения.

В период реформирования отрасли происходит разделение предприятий по направлениям деятельности, из-за чего клиентам, партнерам, а иногда и самим сотрудникам становится неясно, чем конкретно занимается компания ОАО «РЖД», и что она представляет из себя сегодня. Наличие размытых представлений о Компании может снижать доверие целевых аудиторий и, как следствие, усиливать позиции конкурентов с уже сформированными характеристиками и узнаваемыми логотипами.

Ребрендинг «РЖД» можно назвать беспрецедентным по своему масштабу в мировой транспортной практике. Впервые меняется облик предприятия с многолетней историей, насчитывающего почти миллион сотрудников.

Над разработкой уникального образа работали сотрудники известного мирового агентства BBDO Branding. Созданный творческой группой логотип подчеркнул изменения, происходящие внутри компании и новые приоритеты развития. Красная кириллическая монограмма, символизирующая два сцепленных локомотива, отражает основные ценности компании: преемственность, современность, развитие и международность.

РЖД

Смена внешнего облика стала важным инструментом формирования мощной международной Компании и направлена на дальнейшее повышение эффективности ее бизнеса.

Однако без внутренних изменений, в том числе изменения мышления, позиционирования, стратегии и тактики поведения, смена логотипа неэффективна. Ведь за каждой картинкой должно стоять некое обращение к аудитории, должны возникать положительные ассоциации. Чтобы клиенты, видя значок «РЖД» на поездах, форменной одежде, автотранспорте, зданиях и др., знали, что здесь предоставляются качественные и профессиональные услуги.

Так появилась идеология бренда «РЖД», тремя составляющими которой стали: Видение, Миссия и Ценности.

Видение и Миссия бренда символизируют международный вектор развития Компании – клиентоориентированность, нацеленность на инновационное развитие.

Видение бренда ОАО «РЖД»:

Глобальная транспортная система объединяет мир.

Миссия бренда РЖД:

Мы – важнейшая часть глобальной системы движения людей, товаров и технологий. Мы работаем для клиентов, способствуем объединению народов, интегрируем Россию в единое экономическое пространство. Наши решения опираются на уникальную инфраструктуру, мастерство команды профессионалов высокого уровня и инновационные технологии.

Для достижения новых намеченных горизонтов компании необходимо ориентироваться на определенные векторы в своей повседневной деятельности, позволяющие реализовать намеченный план развития. Эти векторы сформулированы в Ценностях бренда, которые представлены как Мастерство, Целостность, Обновление.        Давайте остановимся более подробно на каждой из них. Итак, ценность бренда – мастерство.

Мастерство – преемственность традиций, позволяет передавать наши знания из поколения в поколение. Точность, безопасность и надежность во всем, что мы делаем, – это результат постоянного развития и совершенствования наших умений и навыков. Наша преданность делу превращает знания и опыт в настоящее мастерство.

Следующая ценность – целостность.

Целостность – понимание своей роли и следование общему долгу, активная жизненная позиция и работа на благо лучшего будущего во все времена служили нам опорой. Руководствуясь общими целями, мы несем единую ответственность за результаты нашего труда и принятые нами решения.

И в заключение рассмотрим третью ценность – обновление.

Обновление – постоянный поиск и внедрение в ежедневную практику самых передовых решений и технологий. Это залог нашего лидерства и стремления к совершенству. Мы умеем жить в постоянно меняющемся мире, мы открыты предоставляющимся возможностям и реализуем их.

цистерна РЖД ребрендинг

Проделанная сотрудниками Компании работа не осталось не замеченной, так в 2008 году новый логотип «РЖД» стал финалистом международного дизайнерского конкурса WOLDA ’08. А на юбилейной, 10-й церемонии награждения лауреатов конкурса компания получила Гран-при конкурса «РБК — БРЕНД ГОДА» в специальной номинации «Смена образа». Жюри конкурса большинством голосов присудило премию за успешно стартовавшую и продолжающуюся кампанию ребрендинга.

В следующем нашем материале мы расскажем о правилах применения фирменного стиля ОАО «РЖД».

Следите за новостями, читайте журнал «Дорога.RU» и будьте в курсе!


Мне нравится

графмк рейтинга

0

Рассказать друзьям

Комментарии доступны только зарегистрированным пользователям. Войдите или зарегистрируйтесь.